网站优化是一个涉及到多个领域的综合性工作，需要具备多方面的知识和技能。目前，在互联网行业中，专门从事网站优化工作的职位一般被称为“SEO专员”或“搜索引擎优化师”。

作为SEO专员或搜索引擎优化师，需要具备以下专业技能和知识：

一、搜索引擎原理和算法

1. 深入了解搜索引擎的工作原理和搜索算法；

2. 熟悉各种搜索引擎的排名机制和规则。

二、网站结构和内容优化

1. 对网站的结构和内容进行分析和调整；

2. 针对不同的关键词制定相应的优化策略。

三、关键词研究和优化

1. 研究行业热门关键词，确定网站的核心关键词；

2. 针对核心关键词进行内部优化，如标题、描述、正文等；

3. 针对核心关键词进行外部优化，如外部链接、社交媒体推广等。

四、网站流量分析和数据挖掘

1. 定期分析网站流量数据，了解用户行为和需求；

2. 利用数据分析工具进行数据挖掘，发现潜在的商业机会。

五、移动端适配和响应式设计

1. 根据移动设备的屏幕尺寸和特点，对网站进行适配；

2. 采用响应式设计技术，使网站在不同终端上都能获得良好的用户体验。

六、社交媒体营销和内容创作

1. 利用社交媒体平台进行品牌宣传和推广；

2. 创作高质量的内容，提高用户留存率和转化率。

以上是SEO专员或搜索引擎优化师需要具备的专业技能和知识。这些技能和知识不仅需要通过学习和实践来掌握，还需要不断地更新和完善。只有具备了这些专业知识和技能，才能更好地为企业提供有效的网络营销服务。