CPM是广告公司和媒体之间常用的一个术语，全称为Cost Per Mille,翻译成中文是“每千次展示费用”。这个术语通常用于描述广告主和广告媒体之间的付费关系。

在CPM模式下，广告媒体按照广告主的要求向其提供一定数量的广告位，并以每千次展示的方式计算广告费用。这意味着广告媒体会向广告主收取一定的费用，以覆盖其所提供的广告位的展示次数。这种计费方式通常是按日或按周计算的。

CPM模式的优点在于，它可以为广告主提供相对稳定的广告曝光率，并且可以根据预算灵活地调整广告位的数量和展示次数。同时，对于广告媒体来说，CPM模式也可以为其带来稳定的收入来源。

CPM模式也存在一些缺点。由于广告位数量有限，因此可能会出现竞争激烈的情况，导致广告价格上涨。由于广告位的展示次数是固定的，因此无法根据实际效果进行优化和调整。由于CPM模式通常是按日或按周计算的，因此对于短期推广活动可能不太适用。

相比之下，CPS是一种更为灵活的广告计费方式。在CPS模式下，广告主只需支付实际产生的销售额或转化数作为广告费用。这种计费方式更加注重广告的实际效果，而不是单纯的曝光率。

CPS模式的优点在于，它可以更好地激励广告主投放具有实际销售效果的广告。对于广告媒体来说，CPS模式也可以提高其收入稳定性和竞争力。同时，CPS模式还可以让广告主更精准地定位目标受众，提高广告投放的效果和ROI(投资回报率)。

CPS模式也存在一些挑战和风险。由于CPS模式需要与实际销售结果挂钩，因此需要保证广告的真实性和有效性。由于CPS模式的收入是与实际销售结果直接相关的，因此需要建立完善的结算机制和保障措施。由于CPS模式需要与实际销售结果挂钩，因此需要对数据进行精准分析和预测，以提高广告投放的效果和ROI。

CPM和CPS都是常见的广告计费方式，各有优缺点。在选择适合自己需求的计费方式时，需要综合考虑预算、目标受众、广告效果等多个因素，以达到最优的广告投放效果和ROI。