广告费用是商家宣传商品或服务的重要成本之一，为了规范广告市场秩序和保护消费者权益，我国制定了一系列广告法律法规。《中华人民共和国广告法》明确规定了按照广告费用按销售收入的比例扣除的相关规定。下面我们来详细了解一下。

根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告费用可以按照一定的比例从商家的销售收入中扣除。具体的比例可以根据不同行业、不同地区等因素进行调整。例如，对于零售业而言，一般可以按照销售额的3%至5%的比例扣除广告费用；对于房地产业而言，则可以按照销售额的1%至2%的比例扣除广告费用。

商家在计算扣除广告费用时，需要遵守相应的规定和程序。具体来说，商家应该在每年的财务报表中列出广告费用的具体数额，并按照规定的比例进行扣除。同时，商家还应该向相关部门报送相关资料，以便进行审核和管理。

如果商家未能按照规定的比例扣除广告费用，或者存在虚假宣传等违法行为，相关部门将会对其进行处罚。例如，可以责令停止发布广告、没收违法所得、罚款等处罚措施。如果虚假宣传给消费者造成了损失，还可以要求经营者承担相应的赔偿责任。同时，如果虚假宣传情节严重，还可能被吊销营业执照等行政处罚。

需要注意的是，按照广告费用按销售收入的比例扣除并不意味着商家可以随意减少广告投入。相反，只有通过合理的广告宣传和营销策略，才能提高产品和服务的市场竞争力，从而实现销售收入的增长。商家应该注重产品质量和服务质量，提高品牌知名度和美誉度，从而获得更多的消费者信任和支持。

按照广告费用按销售收入的比例扣除是一种有效的广告管理机制，有助于规范广告市场秩序和保护消费者权益。商家应该自觉遵守相关规定和程序，合理安排广告宣传和营销策略，为消费者提供优质的商品和服务。同时，消费者也要提高警惕，不要轻易相信那些夸大事实或者存在欺诈行为的广告。只有通过共同努力，才能营造一个健康、公正、透明的市场环境。