网站优化是指通过对网站进行一系列技术手段和策略的调整，使其在搜索引擎中获得更高的排名和更好的曝光率。这对于任何一家企业来说都是非常重要的，因为一个优化良好的网站可以吸引更多的流量和潜在客户，从而提高销售额和品牌知名度。

网站优化的概念和特征包括以下几个方面：

1. 概念：网站优化是通过一系列技术手段和策略，对网站进行调整，以使其在搜索引擎中获得更高的排名和更好的曝光率。这包括对网站结构、内容、链接、移动端适配、速度等方面进行综合考虑和管理。

2. 特征：网站优化具有以下几个特征：

目标导向性：网站优化的目标是提高网站在搜索引擎中的排名和曝光率，从而吸引更多的流量和潜在客户，提高销售额和品牌知名度。

综合性：网站优化需要对多个方面的因素进行综合考虑和管理，包括网站结构、内容、链接、移动端适配、速度等方面。只有通过全面的优化措施和管理手段，才能使网站在搜索引擎中获得更高的排名和更好的曝光率。

持续性：网站优化是一个长期的过程，需要不断地进行监测和调整，以适应搜索引擎算法的变化和用户需求的变化。只有持续地进行优化工作，才能保持网站在搜索引擎中的竞争力。

技术性：网站优化需要具备一定的技术能力，包括对搜索引擎算法的理解和掌握，对网站建设和维护的技术熟练程度等。只有具备一定的技术能力，才能有效地进行网站优化工作。

网站优化是一种综合性的工作，需要对多个方面的因素进行综合考虑和管理。只有通过全面的优化措施和管理手段，才能使网站在搜索引擎中获得更高的排名和更好的曝光率，从而吸引更多的流量和潜在客户。